Reginaldo Afonso, 63 anos, um empresário sucessedido e de mais destaque da capital. Sua empresa tinha como sede um lindo e moderno prédio de 25 andares, no centro. Mas havia um porém: sua mãe, Lavinha, era datilógrafa de um importante escritório, no antigo Edifício Joelma. Morreu em fevereiro de 74, se jogando do andar mais alto, na tentativa desesperada de escapar da carbonização. Reginaldo, traumatizado, instalou sua sala de presidência no térreo. Lembrando de sua linda mãe, o telefone tocou, ele disse "alou", e o prédio desmoronou.